作者：武占国，写作：何岳阳

近几个月来，与游戏相关的上市公司股价大幅上涨，昆仑万维上涨4倍多，中国泰岳上涨3倍多，冰川网络上涨2倍多，汤姆猫上涨2倍多。

在游戏股大幅上涨的背后，是ChatGPT让人工智能再次成为公众关注的焦点。与此同时，AIGC(生成AI)已经成为改变内容制作的重要变量，尤其是游戏行业的变化。

今年三月，腾讯人工智能 Lab发布了3D动画场景生成器，腾讯智影4月发布了数字人。同时，网易伏羲人工智能实验室发布了AI同创游戏《永劫无间》。昆仑万维公布了“昆仑天工”的大型模型。

很多大型游戏厂商和上市公司加入AIGC，是否意味着AIGC对游戏市场有了刷新的变化？AIGC能降低游戏市场的成本吗？客户能得到什么？这三个问题将在下面回答。

AIGC转型游戏成本：由高到低

电影包括商业电影和独立电影，游戏市场也包括商业游戏和独立游戏。

在早期阶段，只有大型企业才能开发网络游戏。由于商业游戏的制作，成本从数百万到数亿元不等。即使网络游戏第一次进入中国大陆市场，游戏行业也被外国游戏公司垄断。即使进入网络游戏时期，中国也只能代表国外游戏，中国自主开发辅助。

起源于2013年的独立游戏诞生。2007年，iPhone问世，2014年，随着移动互联网的到来，游戏的制作成本大大降低，独立游戏也出现了。

虽然成本下降了很多，但仍然需要数百万元的资本投资，独立游戏的生存仍然不容易。根据调查，根据是否收回成本来判断独立游戏的存活率，2021年Steam平台上独立游戏的存活率为2.9%。

游戏开发成本一般由开发时间和团队规模决定。

2022年流行的独立游戏《暖雪》是由六个人的团队开发的，花了两两年半的时间。团队一度达到资产匮乏的程度，然后拿到B站的投资，最后才能继续开发发布。

一般来说，开发游戏的过程必须是情节规划、歌曲、图像、视频、3D、编程、互动等过程比电影创作过程更复杂。游戏最注重即时感受。在游戏过程中，客户对内容的消耗是持续的、实时的，也是对内容制作模式的考验。

因此，游戏市场上有一个“不可能的三角形”，即不能同时考虑研发成本、研发效率和产品质量。

AIGC能打破这个不可能的三角吗？

AIGC可以自动生成代码、文案、照片、歌曲、视频和3D模型，甚至可以根据文本生成语音、二维图像和主题形成场景，这与游戏开发非常适应。

以游戏制作过程中的材料设计为例。如果只有一个3D角色，步骤分为六个过程：概念设置、模型构建、地图烘焙、骨蒙皮、动画制作和模块检测。

今年3月，美国人智能公司Stability AI发布了新版本的Midjourney一键生成图像工具，将人物的原画设计和场景概念图设计缩短到几个小时。与此同时，美国游戏制作公司Epic通过模拟真人拍摄的视频，发布了面部动画制作工具，制作成动画只需2分钟。

腾讯AI也是三月份 Lab上线的3D虚拟场景一键生成工具，单独制作3D模型建筑只需17.5分钟。

这一系列工具可能需要原画家、模型师、动画师等40天才能完成的角色设计，可以缩短到一周甚至一天。

NPC AI是由非真人玩家角色制作的。腾讯推出的角色动画管道制作工具，配套艺术工具，整合人工智能捏脸技术，节省艺术家形成动画的时间。同时使用腾讯gamee同时使用腾讯game Air系统，AI语音化，可节省40%的任务量。蒙皮简单服装节省50%人力，骨骼服装节省90%人力。

与腾讯类似，网易的伏羲AI技术也可以一键生成面部模型，无休止地形成游戏任务和团本，降低创作成本。

根据国金证券公布的数据，2022年中国游戏收入2659亿元，R&D成本25%，成本40%，优化成本约266亿元。

巨人网络、掌趣科技等非头部公司选择与百度合作，连接“文心一言”。百度等公司的AIGC模型可以帮助小企业降低游戏开发成本。

最后一个降低制作成本的机会促进了独立游戏，比如米哈游工作室，制作了《崩溃》和《原神》，这是一家独立的游戏制作企业。如今，AIGC进一步降低了游戏创作的门槛，带来了什么样的机会？

二、AIGC转型游戏空间:客户写作

2001年，复旦高才生陈天桥在国有企业工作，痴迷于玩游戏。之后，他建立了盛大的网络游戏，代表网络游戏《传奇》。当《传奇》成为热门的网络游戏时，一个叫史玉柱的玩家也上瘾了。之后史玉柱聚集了豪门集团高管，投资开发了一款游戏《征途》。

后来，每个玩家都想设计自己的游戏，但并不是每个人都有陈天桥和史玉柱一样的资产。

在当前的游戏市场上，由于AIGC降低了游戏创作成本，它促使写作方法呈现出两种趋势。一是实现平台游戏，二是小团队的原创者甚至自己的原创者都会涌现出来。

平台游戏是指我的创作者在平台游戏中玩游戏的二次开发和创作。

2022年6月，网易发布了一款手机游戏《蛋派对》。当玩家水平较低时，他们可以实现游戏情节的目标。达到高水平后，他们可以自己创建游戏内容。官员们还将参与玩家建立的游戏内容的宣布地图。

“蛋仔作坊”是《蛋仔派对》的原创空间，玩家可以根据《蛋仔派对》自己的方法建立玩法。

目前，“蛋仔作坊”的作用仍在优化和完善。近日，网易发布了AIGC工具研发主程、AIGC平台产品运营、AIGC副本形成研究人员等。其中，AIGC副本形成研究员的岗位职责之一是AIGC形成副本，促进蛋仔派对。到那时，玩家的写作可能会更丰富。

随着网易在“蛋仔作坊”中加入更多部分，丰富玩家写作。游戏上线后，游戏于去年12月社交裂变，日活客户达到3000万，月活客户达到8000万。

不仅网易，4月底，中手游逐渐预定了《仙剑世界》的首测。官方表示，《仙剑世界》中的客户写作是游戏的主要运营策略。因此，玩家社区APP“仙剑联盟”首次推出，这是一个供游戏创作宣布和交流的社区。

此外，腾讯手机游戏也在如火如荼地规划平台游戏，其游戏开发平台天美工作室开设了新项目Z-plan，可根据职位要求确定，游戏面向Z世代，内容涵盖RPG、枪击，姿势，游戏具有UGC写作功能。与此同时，其他游戏公司的平台游戏也在研发中，昆仑万维代号D、手机游戏《仙剑世界》、巨人网络“太空行动”都是UGC平台游戏。

UGC平台游戏如雨后春笋般涌现。

对于小团队来说，创建和运营UGC游戏的机会也增加了，借助UGC的能量创建大型游戏。

从团队的角度来看，团队可以鼓励用户创建更好的内容，比如将UGC内容与游戏输赢目标联系起来；从客户的角度来看，他们制作的内容更有参与感和自豪感。顾客的粘性会更强。

当平台增加一个新玩家时，他不仅会成为玩家，还会成为游戏制作人。新客户给平台带来的价值指数会增加，这也叫梅特卡夫定律。

梅特卡夫定律也放大了小团队玩大游戏的机会。

游戏行业的生产模式发生了变化，玩家的竞争关系发生了变化。未来的商业模式会改变吗？

AIGC能否改变游戏实现模式？

游戏的实现模式有两种，一种是独立游戏的重要实现模式——买断系统，另一种是商业游戏的实现模式，其中游戏是免费的，但有很多方法可以收费。

最早使用的单机游戏是收购系统的发明者。玩家购买单机手机游戏属于交易，因此游戏质量已成为吸引玩家交易的重要因素，游戏质量由情节、游戏玩法、角色、歌曲、艺术等决定。

因此，买断制游戏对内容的要求更高。如今，独立游戏仍然采用买断制付费模式。

商业游戏的载体是网络。网络游戏刚出现时，实行准时支付制度，主要以点卡和包时卡为基本收费方式。今天的云游戏，也采用了这种模式。由于用户手机不够，他们必须通过云计算来玩游戏。

网络游戏的商业实现将付费玩家分为两种感觉、操作体验和情感体验。

第一种操作体验，包括游戏中的武器、角色、技能、权利和功能道具，已经成为游戏实现的一种形式。例如，设备可以提高防御能力，技能有躲避、复生等，也有权有更多的复生频率、功能道具，如《荣耀之王》中的聊天喇叭。

第二种情感体验包括现实中难以获得的感受、个性化产品特效和家庭情感体验。感觉包括各种体育赛事，个性化产品包括和平精英的角色跳舞动作，荣耀之王的击倒效果，家庭情感体验包括情侣感情、家庭建设等。

AIGC对游戏市场转现的影响大致可以分为两个方面。

首先，从规模的角度来看，AIGC降低了门槛，推动“普通玩家”成为创作者，游戏平台将更加“抖音”

大流量将增强平台游戏的原始实现能力。同时，内容创作者也可以通过游戏支付模式完成现金转换，游戏平台也可以通过佣金实现现金转换。

第二，实现的方式会更丰富。

平台游戏可以只提供游戏创作渠道，如抖音，不创建视频但提供平台、工具、现金模式等，未来也可能只提供一站式写作，游戏原创，可以在平台上创建游戏，平台可以通过广告、佣金、工具费等方式。

AIGC对游戏产业的改变主要取决于技术的成熟度，需要时间来实现。

如今，平台游戏的总数仍然很少。AIGC的使用是第一次尝试。虽然AIGC在未来可能会对游戏行业造成巨大伤害，但AIGC在文案、编码、图像、图像、3D等领域的发展时间略有不同。

比如AIGC估计要到2025年才能超越人类平均水平，代码能力要到2030年才能超越全职开发者。图像、图像和3D ，也要到2030年才能达到超出专业水平的水平。

AIGC对游戏行业的刷新，以及抖音、淘宝等大型平台企业的游戏市场问世，也可能需要几年的时间。目前，相关公司的资本投机也处于概念阶段，未来商业化的实现和实施也需要时间。

四、结语

在哲学上，“游戏”有许多定义和表达。比如柏拉图认为游戏是所有儿子(动物和人)必须锻炼生存能力造成的活动。亚里士多德认为游戏只是一种解闷。为了获得，辞海还定义了游戏。维特根斯坦认为游戏将无法定义。

美国游戏思想家伯纳德·舒兹专门写了一本书《蚱蜢：游戏、生活和乌托邦》，以探索游戏哲学，并帮助游戏的定义。从某种意义上说，每个人的工作也是一种建立在某种标准下的游戏。他认为人类的最终目标是游戏。

事情也在沿着这条路线发展。

美国未来学家库兹韦尔在他的作品《奇点来临》中预测，现实与虚拟的界限将进一步模糊，工作与娱乐的界限将进一步模糊。

游戏以上应用前沿技术，游戏产业促进技术发展，甚至促进奇点的到来，都是合乎逻辑的。

然而，我们经常低估十年内可能发生的变化，而虚高一年内会发生的变化是许多泡沫形成的原因。