【潮汛商业评论/文】

“今年新推出的游戏真的很多，《逆水寒》《白夜极光》《崩溃》《晶核》都觉得挺好玩的。“刚结束一个项目，Judy就要在周末玩游戏了。

事实上，“版号寒冬”已经快一年了，自游戏版号再次实施以来，游戏行业已经开始逐步进入“恢复周期”。

数据显示，2023年上半年，中国游戏产业销售额1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，边际明显改善。

各种迹象也表明该领域更有可能或正在发生。

01 “双足鼎立”的中国游戏产业

2001年，作为第一款进入大陆的网络游戏，《石器时代》意味着一个“新时代”的到来。

同年，盛大网络游戏发布了《传奇》，也创造了“传奇”「网游时代」。短短一年时间，《传奇》同时在线人数超过50万，成为当时世界上最大的网络游戏，也是对中国网络游戏产业危害最大的游戏。

到此，「新时代的中国游戏」各种网络游戏正式启动，逐渐井喷式爆发。

当时在美股上市的网易看到了红利，宣布涉足游戏行业，回收天夏科技，推出了风靡一时的《大话西游》和衍生出来的《梦幻西游》。

依托《梦幻西游》，网易成功走上了“中国网络游戏厂商第一”的宝座。网易的成功也吸引了一家互联网公司。搜狐畅游推出了天龙八部，金山西山居推出了剑侠爱情网络版。

2003年，腾讯还正式推出游戏中心，通水休闲游戏。中国游戏产业“双雄”正式亮相。未来几年，腾讯和网易“勾心斗角”，书写了中国游戏产业半边发展史。

2007年，腾讯发布了《穿越火线》，短时间内注册用户达到700万，在线用户达到280万。

2008年，以网易为代表的魔兽世界彻底爆发。它的《大华西游记2》和《梦幻西游记》也使它成为“中国第一家游戏公司”，但这种情况并没有持续多久。

同年，腾讯获得了《地下城与勇士》的代理，成功追赶网易，成为“国内第一游戏企业”。

腾讯代理的《英雄联盟》于2011年发布，端游完全玩命，也推动了电子竞技产业的“量变”。与此同时，电子竞技的趋势也反馈了这类竞技游戏，使其长期保持热度。

在此期间，大量经典端游问世，如《劲舞团》、《朱仙》、《天龙八部》《DNF》旅途，泡泡堂，千年，龙族，三国志，守望先锋，跑卡丁车等等。除了这款“重量级”网络游戏，当时棋牌娱乐网络游戏数不胜数。

然而，随着智能手机的发展，手机游戏的“辉煌时代”也随之而来。

《贪吃蛇》和《俄罗斯格子》可以算是手机游戏的“鼻祖”。在诺基亚手机主导的“功能机时期”，约有4亿部诺基亚手机配备了贪吃蛇游戏。可以说，贪吃蛇是历史上广泛传播的游戏“鼻祖”之一。

随着手机的迭代，游戏也在不断升级。最初，游戏主要是休闲的，如钓鱼专家、保卫萝卜、围棋、象棋、五子棋等。

腾讯于2014年发布了《刀塔游戏》，打开了“无兄弟不dota”的青春情结。此时腾讯的“全员”和“每日”系列游戏占据了中国游戏产业的“头号”。

同年，网易发布了《乱斗西游》和《天下HD》，稳定了自己的局面。

今年，其他制造商也发布了许多优秀的游戏，如《全国枪战》、《放开三国》、《黑暗黎明》和《围绕神经猫》《Flappy Bird》等。

虽然游戏行业已经形成了“两家主导”的局面，但手机游戏市场的“斗争”从未结束。2015年，腾讯发布了《王者荣耀》；2016年腾讯代理的《皇室战争》发布；随后IGG推出了《王国时代》；网易发布了《率土之滨》《阴阳师》。腾讯和网易占据了所有畅销榜前20名中一半以上的游戏。

游戏产业在2018年受版号监管的危害，进入了“寒冬”。2019年版号修复，米哈游发布了《原神》，受到玩家的追捧。2020年游戏行业刚刚出现修复迹象，版号再次受到监管。再加上未成年人保护、互联网监管等因素，该领域再次进入相对低迷期。

版号在2022年后重启，该领域才宣布转暖。新手游戏也开始出现，如《幻塔》、《零战线》、《白夜极光》、《逆水寒》、《永劫无间》、《崩塌:星穹铁路》、《晶核》等。，这个领域呈现出欣欣向荣的迹象。

在中国游戏发展的20年里，从终端游戏到手机游戏，制造商发布了数百款游戏。但在当今领域转暖的背景下，游戏产业融合新技术的发展正在迈向一个新的阶段。

02 AIGC将如何“改变”游戏产业？

进入2023年，游戏行业逐渐好转。

事实上，AIGC技术的广泛使用或其中一个特别重要的原因，除了开版号的积极因素外。

AIGC技术又称生成式内容技术，可以在短时间内通过技术手段构建文生图、文生文、文生编码、文生语音等。，并帮助原创者构建游戏类型。

AIGC已经开始改变游戏行业的每一个角落，当其他行业还在通水探索的时候。

对于游戏制造商来说，触摸AIGC技术的第一步应该是思考新技术可能会在哪些方面改变该领域。

在游戏行业，质量、成本和效率被称为“不可能的三角形”。没有一家制造商能够完美地平衡这三者，而AIGC技术可能会影响这三者。

先看质量。

内容同质化、缺乏创新和多样性一直是困扰行业的难题。早在《2020年中国游戏创新与发展趋势报告》中，创意不足就成为游戏行业最大的肘部。

而AIGC技术的出现，也许能在一定程度上为内容同质化的“险境”产生一缕“清风”。根据人力设置提示词，AIGC可以充分发挥设备的想象力进行创作，摆脱人力思想的束缚，为游戏创作者提供源源不断的灵感。这种“爆炸性”的内容创意是长期促进游戏转型的关键意义。

《灵月之境》负责人程朱江曾说:“过去的设计是什么，最终会根据严格的设计得出结论。目前，我们不知道定制的东西会发生什么。”

再来看看成本。

AIGC有助于降低成本，对游戏制造商有致命的吸引力。以《原神》为例，经过五年的项目审批和宣传，初期制作团队有300多名员工，70%的员工服务于艺术阶段。仅研发成本就接近7亿元，年维护成本高达7-14亿元，是历史上最昂贵的游戏之一。

阴阳师，也是二次元游戏，也被成本高所迷惑。据报道，网易邀请的知名设计师制作原画价格高达15万元，新设计师平均工资也在1万元左右。

AIGC出现后，可以提高游戏策划、声频、艺术程序等环节的生产力，帮助缩小人员规模，降低游戏开发成本。

游族网络还表示，今年4月，该公司的2D艺术外包成本已经降低了约25%，预计到年底成本将大幅下降。

最后，让我们来看看效率。

Unity中国总裁张俊波曾表示，人工智能创作工具节省了大量手工制作动画的时间。同样的绘画，人力需要几天甚至更长的时间，人工智能的应用可以在几秒钟内形成，原画家只需要做一点改变，效率提高了一千倍。

凯英网络在研发中使用的AI工具MidJourney可以形成大量的情境和角色，可以将写作时间从2个月缩短到半小时。网易还在Q2季度发布了财务报告，利用人工智能等自主研发技术，实现了90%的数字内容生产效率。

“两三年前，完美世界开始将游戏开发管道引向智能化，”完美世界联合首席执行官兼总裁、完美世界游戏首席执行官鲁晓寅说。在使用AIGC之前，某个项目的进度不到一年的10%，但是使用这套AI技术工具后，已经做了两个月50%以上的进度。”

没有游戏企业对这样强大的技术不感兴趣。据数据显示，目前有60%的游戏厂商借助AIGC水平。

根据《2023年游戏开发报告》，2022年62%的独立游戏和58%的中型工作室已经开发并销售了不超过一年。换句话说，AIGC技术可以在质量、成本、效率等方面全面赋能游戏厂商。既能兼具研发成本和研发效率，又能在一定程度上保证质量。

AIGC技术与游戏产业融合后，使游戏产业爆发出前所未有的潜力。

也许不久之后，就会有黑马摆脱游戏行业平稳布局，带来惊艳的产品。

03 平均「能够赚钱」

将人工智能融入工作内容不再是游戏行的空谈。对于人员规模和生产能力有限的小工作室来说，五年的发展和培养可能会成为过去。

从整个行业的角度来看，AIGC技术不仅加速了游戏的变化，而且给了更多的从业者冲出围攻的机会。小公司和团队可以通过熟练使用人工智能工具，尝试制作更大的项目，与大公司竞争。

目前，新的“黑马”在游戏行业很难创造，腾讯和网易在中国游戏市场的地位暂时无人考验。

对于大厂来说，他不仅可以从应用中获利，还可以享受AIGC时期的红利——“卖铲子给淘金者”。

例如，不久前，心动游戏宣布将AIGC作用参与到游戏创作工具“星火编辑器”中，可以快速生成艺术资源和文案。数据显示，目前有20尾游戏依靠星火编辑器成功发布。

业内也有很多人工智能创作工具落地。腾讯发布了自主研发的3D虚拟场景一键生成解决方案，可以创造各种风格、贴近现实的虚拟城市，单独制作3D模型建筑只需17.5分钟。而Ziva Dynamics适用于游戏中人物肌肉、表情等元素的形成。即时3D图片中的植被可以快速生成Speedtree。

网易，国内大型游戏制造商，也有“零门槛”游戏编辑动作的布局。此外，还有昆仑万维，其AIGC技术的深度布局，发布了天工巧画SkyPaintt、天工妙笔SkyTexttttetttttet、天工智码SkyCode等渠道。

但对于“淘金者”来说，通过合作进入可以快速盈利。

“大鱼吃小鱼”的竞争，是业内有“肯定大佬”肯定会出现的画面。当时，中小团队不可避免地会受到资金的打击或收购。AIGC技术的出现在一定程度上降低了入门槛，降低了生产成本，给了有想法的新玩家机会。

例如，二维游戏制造商莉莉丝与人工智能技术研发商启源世界战略合作，引入人工智能解决方案进行为控制、标值设计、客户个性化推荐等工作。现在，《万国觉醒》和《三国战略版》《Farlight 84等游戏已投入使用。

此外，2022年Steam发布的《奇怪的RPG》背后只有一个创作团队。但游戏上架后，2个月销量成功突破10万，获得94%的好评。

同样，云山小雨工作室推出的《山海旅客》也在Steam崭露头角。工作室工作人员不超过10人，主创作人是没有经验的海归AI医生。

总的来说，AIGC带来了游戏产业「改革」，大型游戏制造商和新秀滑下了一个新的起点。新技术在行业浪潮下风靡一时，拥抱理论是进入者的唯一选择。未来谁能在新一轮的竞争中“夺冠”，值得一看。

“现在游戏做得很好，角色好看，情节多样化，甚至NPC也比以前更有趣。"Judy感慨道。

*文中图来源于网络